Nhắc đến Durex thì có lẽ hầu hết khách hàng đều bị ấn tượng bởi loạt content chất, khiến khách hàng không khỏi bật cười khi xem. Họ đã khéo léo lồng ghép hình ảnh mang tính biểu trưng, kèm nghệ thuật chơi chữ để truyền tải thông điệp, giới thiệu sản phẩm. Durex đã thành công trong việc “cởi bỏ lớp áo e dè” của phần lớn khách hàng khi nhắc đến vấn đề này! Mấu chốt thành công này là gì? Hãy cùng gia đình Vox tìm hiểu nhé!

1. KHÔNG ĐƠN GIẢN LÀ QUẢNG CÁO MÀ CÒN LÀ BÀI HỌC GIÁ TRỊ

Durex thể hiện sự thấu hiểu khách hàng không chỉ qua những loạt content bắt trend, mà còn ở sự thấu hiểu văn hóa, lối sống của họ. Họ đã tinh tế lòng ghép các bài học giáo dục giới tính giá trị vào chính các quảng cáo của mình. Những bài học được cho là khá nhạy cảm, và thường bị bỏ qua trong các trường học, dẫn đến những hệ lụy nghiêm trọng.

Durex đóng vai trò là một đại sứ truyền thông lan tỏa những bài học mang giá trị thiết thực đến cho giới trẻ. Họ đã khéo léo hình ảnh hóa trong chiến lược truyền thông của mình trên các kênh social, “bình thường hóa” những điều mọi người từng cho là “bất bình thường”

2. ĐÁNH BẠI ĐỊNH KIẾN VỀ CHUYỆN ẤY VÀ NHỮNG KHIẾM KHUYẾT TRÊN CƠ THỂ #IHAVETHISABILITY

Năm 2020, Durex mở một chiến dịch #ihavethisability với thông điệp: chỉ cần an toàn, tình dục luôn là thứ tốt đẹp dù ở bất cứ hình thức nào.

Chiến dịch đã xóa bỏ những định kiến của xã hội về chuyện ấy và khiếm khuyến trên cơ thể vốn đã hằn sâu vào tư tưởng của mọi người. Từ đó, truyền sự tự tin đến những đối tượng khiếm khuyết, để giúp họ bình thường hóa trong cuộc sống và nhu cầu hạnh phúc. Chiến dịch đã tạo một tiếng vang lớn trên các trang mạng xã hội.

Cùng nhìn những hình ảnh tuyên truyền của chiến dịch #Ihavethisability

Với những nỗ lực, đem đến những giá trị nhân văn trong các chiến dịch truyền thông của mình, Durex đã được D&AD New Blood Awards và Clio Awards trao giải bạc

Đứng sau sự thành công trong các quảng cáo của Durex là hình ảnh hóa, content chất và hơn hết là là sự thấu hiểu khách hàng làm nền tảng cho các chiến dịch. Những gì họ làm đã chứng minh họ đã làm được như đã từngtuyên bố Durex wants to be seen as ‘more than just a condom brand.