Video đã và đang thúc đẩy ngành quảng cáo, và dĩ nhiên sẽ tiếp diễn cho đến năm 2026 đi kèm với một số thay đổi. Dưới đây là những điều bạn cần biết.

Trong vài năm qua, video trở thành một thế lực mạnh mẽ của ngành tiếp thị kỹ thuật số trên toàn cầu. Và nó vẫn sẽ độc nhất trong tương lại, tiếp tục vững chắc, xu hướng quảng cáo video trực tuyến trong 5 năm tới chắc sẽ khách một ít so với những gì mà mọi người đang theo dõi trong năm 2021.

Hãy cùng tìm hiểu sơ lược về quảng cáo video kỹ thuật số sẽ như thế nào vào năm 2026

Sự thống trị của quảng thực tế ảo được thúc đẩy bởi mạng 5G

Mặc dù việc áp dụng 5G đã vấp phải nhiều trở ngại vào năm 2020 và năm 2021 (đổ lỗi cho sự suy thoái kinh tế do đại dịch và hàng loạt thông tin sai lệch lan truyền trực tuyến gây ra sự lo lắng chung của mọi người), 5 năm tới là khoảng thời gian đủ để mọi thứ diễn ra như dự kiến.

Vì sự đa dạng của thiết bị 5G và rõ ràng sẽ thống trị thị trường vào năm 2026, do đó các quảng với sự hỗ trợ của AR và VR cũng không ngoại lệ. Điều này không chỉ mang đến những trải nghiệm đặc biệt trong lĩnh vực thương mại điện tử và du lịch, mà còn trở thành một phần không thể thiếu trong quảng cáo trò chơi, mở ra một kỷ nguyên thương hiệu hoàn toàn mới của vũ trụ hư cấu dành cho khách hàng.

Điều hứa hẹn nhất của định dạng quảng cáo video trong vũ trụ trò chơi VR và AR vẫn còn là quảng cáo tặng thưởng nổi tiếng, và những quảng cáo này nhất định sẽ mang lại tương tác, hành trình ở đa vị trí với người xem và hệ thống phần thưởng chi tiết.

Điều quan trọng hơn, xu hướng liên quan đến trò chơi sau này có lẽ sẽ bao gồm phân khúc quảng cáo được kiểm soát bởi các bậc phụ huynh, mang đến sự kết hợp độc đáo giữa quảng cáo nội dung giáo dục và giải trí dành cho trẻ em có quyền truy cập vào bộ VR tại nhà.

Phục hồi quảng cáo video 360 độ trên thiết bị di động.

Mặc dù Facebook có thể sẽ không còn là kẻ đứng đầu cuộc chơi vào năm 2026, nhưng sự thống trị trong ngành công nghiệp di động chắc chắn vẫn chiếm ưu thế vào thời gian này.

Và đây là nơi mà tiền quảng cáo trực tuyến chảy vào. Thậm chí ngay cả khi không dùng cookie của bên thứ 3 và các quy định ngày càng nghiêm ngặt hơn về việc sử dụng dữ liệu khách hàng, khối lượng quảng cáo di động cũng chỉ tăng lên trong những năm tới.

Tuy nhiên, do nhắm mục tiêu không chính xác, các thương hiệu và agency sẽ cần phải tỉ mỉ hơn trong việc quản lý nội dung quảng cáo, làm cho nội dung đủ hấp dẫn để thu hút và giữ chân khách hàng trong một nhóm lớn.

Một trong những giải pháp khả thi mà các chuyên gia đang mong đợi sẽ trở lại là quảng cáo 360 độ dành riêng cho thiết bị di động, đã từng mang lại ít lượt chuyển đổi hơn so với dự kiến trong những năm gần đây.

Cụ thể, quảng cáo có thể linh hoạt hiển thị ở cả chế độ dọc và ngang để đảm bảo trải nghiệm mượt mà trên cấu hình và kích thước màn hình đa dạng (bao gồm điện thoại thông minh dạng gập)

Sự tồn tại hay hồi sinh của nội dung quảng cáo video được sắp xếp sẵn của influencer

Theo dự báo của các chuyên gia, cộng đồng influencer trực tuyến mà chúng ta biết sẽ chết vào năm 2026. Chưa hết, nó sẽ phát triển và vượt xa những mà chúng ta có thể tưởng tượng. Sự cạnh tranh giữa các Bloger trên Youtube đã đẩy rất nhiều người trong số họ xuống dưới ngưỡng kiếm tiền như mong muốn và sự bùng nổ của Tiktok đang nuốt chửng thị trường của những influencer, biến mọi người trở thành ngôi sao, do đó hầu như không ai có thể kiếm tiền từ sự nổi tiếng nhất thời thông qua quảng cáo thương hiệu trực tiếp.

Những điều có thể nổi lên từ thị trường tràn ngập influencer là sự hạn chế, càng phức tạp, nơi các thương hiệu sẽ dành nhiều ngân sách hơn vào việc tự nuôi dưỡng lâu dài các đại sứ của riêng họ trong cộng đồng influencer, nhưng khuyến khích họ tiến xa hơn về chất lượng và định dạng video quảng cáo được sắp xếp nội dung.

Phân chia và xuất hiện các thị trường quảng cáo video lập trình phức tạp

Cho đến nay, mối quan hệ đối tác trực tiếp giữa nhà sản xuất và thương hiệu đã tạo thành phân khúc quảng cáo video cao cấp trong khi quảng cáo video có lập trình phần lớn vẫn còn là thị trường Wild West, mặc dù là một thị trường có khối lượng lớn hơn nhiều.

Trong năm năm tới, các chuyên gia mong đợi phân khúc quảng cáo video có lập trình sẽ tự tách ra thành một loạt các ngách phục (từ phân khúc cao cấp và cấp cao hơn đến các vùng xám ít quy định hơn).  Và trong khi các phân khúc cao cấp và cận cao cấp chủ yếu sẽ dựa vào dữ liệu đối tưởng của bên thứ nhất chọn và các công cụ nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh phức tạp với sự hỗ trợ của AI để phân khúc đối tượng người dùng, phần còn lại của lập trình sẽ được sử dụng cho một mô hình kinh doanh hoàn toàn khác.

Mô hình kinh doanh sẽ gợi ý các lựa chọn của các quyền chọn nhắm mục tiêu ít chính xác hơn và các điểm chuẩn phù hợp cho thương hiệu còn mơ hồ, nhưng mức giả phải hợp lú hơn. Đây có thể trở thành một giải pháp tiềm năng được các thương hiệu nhỏ hơn chấp nhận với những khán giá dễ tính hoặc doanh nghiệp hoạt động trong thị trường phi chính thức (grey market).